Ο αρχαιοελληνικό θεσμός της χορηγίας γνωρίζει στις μέρες μας εντυπωσιακή άνθηση-παγκοσμίως και στη χώρα μας. Ταυτόχρονα, όμως, ανθεί και μια σύγχυση γύρω από τη σύγχρονη μορφή της χορηγίας, η οποία και σε «φιλοσοφικό» επίπεδο, αλλά κυρίως στην πράξη παρερμηνεύεται, διαστρεβλώνεται, εκτροχιάζεται….

Το βιβλίο το Θαλή Κουτούπη -εκ των κορυφαίων Ελλήνων μελετητών και λειτουργών της Επικοινωνίας («έκφραση» της οποίας αποτελεί και η χορηγία)- αποτελεί την πρώτη ολοκληρωμένη, σοβαρή συγγραφική προσπάθεια «διαφωτίσεως» των ενδιαφερομένων για το τι όντως είναι, τι πρέπει να είναι, πώς πρέπει να ασκείται, πώς να αξιοποιείται σωστά ο σημαντικός αυτός οινομικο-κοινωνικο-πολιτιστικός θεσμός. Όπως τονίζει ο συγγραφέας, στόχος του βιβλίου του είναι «να βάλει τα πράγματα στη θέση τους». Να ξεκαθαρίσει έννοιες (π.χ. χορηγία, επιχορήγηση, sponsoring, sponsorship, κ.λ.), να εξηγήσει πώς πρέπει να χρησιμοποιείται η χορηγία, να προτείνει «επαγγελματικές, δεοντολογικές και νομοθετικές συντεταγμένες για τη στέρεη και γρήγορη ανάπτυξη της χορηγική δραστηριότητας.
Επιπροσθέτως, το βιβλίο αποτελεί ένα χρησιμότατο πρακτικό οδηγό -για τους χορηγούς και για όσους ζητούν ή/και δέχονται χορηγίες- ως προς τον σωστό σχεδιασμό, την άρτια εκτέλεση και τη μεγιστοποίηση της αποτελεσματικότητας ενός χορηγικού προγράμματος.
Όπως και τα άλλα βιβλία του Κουτούπη (που αναφέρονται σε θέματα επικοινωνίας – δημοσίων σχέσεων κ.λ.), έτσι και το νέο πόνημά του φέρει τη «σφραγίδα» της μεγάλης πείρας του, της επαγγελματικής του καταξιώσεως- και, ακόμη, της γλαφυρότητας του ύφους του, της σαφήνειας, της ικανότητάς του όχι, μόνο, να χειρίζεται σωστά θέματα και προγράμματα επικοινωνίας, αλλά και να επικοινωνεί ο ίδιος με απόλυτη επιτυχία. [άρθρο στη Βιομηχανική Επιθεώρηση]